Erreur #1 – mettre trop de mots clĂ©s dans vos groupes d’annonces

Pour avoir du succĂšs dans votre campagne, vous devez penser comme un tireur d’Ă©lite! 

Google AdWords n’est pas un outil d’annonce de masse, mais bien un outil de prĂ©cision. C’est la rĂšgle de 80/20, vous devez bien choisir votre cible et faire dĂ©clencher sur des mots clĂ©s qui vous rapporteront des ventes Ă  court terme.

Trop de mots clĂ©s dans un groupe d’annonces aura pour effet des rendre vos annonces non pertinentes.

— Oui, et alors!?

Google aime la pertinence.

Google s’est donnĂ© comme mission « d’organiser l’information Ă  l’Ă©chelle mondiale et de la rendre universellement accessible et utile ».  En effet, son modĂšle d’affaires repose en grande partie sur la pertinence des rĂ©sultats de recherches. Google s’est taillĂ© une place de leader en offrent aux « googleurs » des rĂ©ponses prĂ©cises Ă  leurs questions. C’est exactement dans cet esprit que vous devez penser votre sĂ©lection de mots clĂ©s.

Si vos mots clĂ©s nos aucun lien avec le contenu de vos annonces, nĂ©cessairement les « googleurs » ne cliqueront pas sur l’annonce.

— Oui, mais, quel est le problĂšme Francis? Si les gens ne cliquent pas sur mes pubs, ça ne me coĂ»te rien…

Oui, mais non! Les annonces avec un CTR (Click Through Rate qui signifie en français: taux de clics) trop faible seront jugĂ©es par Google comme non pertinentes et comme je l’ai mentionnĂ©, Google AIME la pertinence et il pĂ©nalise la NON-pertinence. Comment? En augmentant le coĂ»t au clic et en dĂ©classant les annonces au profit d’annonce plus ciblĂ©e.

Un CTR trop bas = un coût au clic plus élevé.

Donc, combien de mots clĂ©s par groupe d’annonces?

Bonne question. RĂšgle gĂ©nĂ©rale, je ne mets jamais plus de 5 Ă  10 mots clĂ©s par groupe. Les mots clĂ©s doivent ĂȘtre relativement similaires ou ĂȘtre des synonymes. Un seul sujet par groupe.

 

Erreur #2 – ne pas utiliser les mots clĂ©s nĂ©gatifs

La liste des mots clĂ©s Ă  exclure peut littĂ©ralement vous faire Ă©conomiser 70% de votre budget de publicitĂ©. C’est un must pour toutes les campagnes AdWords!

Peu importe votre niveau d’excellence de la sĂ©lection de vos mots clĂ©s, il est probable que certains termes de recherche inappropriĂ©s dĂ©clenchent la diffusion de vos annonces. C’est ici que les mots clĂ©s nĂ©gatifs entrent en jeu.

Par exemple, si j’Ă©tais un courtier immobilier et que je voulais crĂ©er campagne, un de mes mots clĂ©s pourrait ĂȘtre: courtier immobilier. Pas de surprise jusqu’ici.

Ça semble assez prĂ©cis n’est-ce pas? Eh bien que ce passe-t-il quand une personne qui s’intĂ©resse au mĂ©tier fait une recherche comme : formation courtier immobilier ou salaire courtier immobilier? Oups, votre annonce est apparue.

En utilisant l’ensemble des outils de Google, vous devriez ĂȘtre en mesure d’Ă©liminer la majoritĂ© des termes que vous souhaitez utiliser comme nĂ©gatifs… maintenant vous pouvez comprendre pourquoi c’est un must.

Erreur #3 – ne pas utiliser les correspondances de mots clĂ©s

Lors de la crĂ©ation d’un groupe d’annonces, Google Ads dĂ©fini par dĂ©faut les mots clĂ©s en correspondance requĂȘte large, ce qui entraĂźne un lot de recherches que vous n’aviez pas prĂ©vues.

Par exemple, si vous ĂȘtes un fleuriste Ă  QuĂ©bec et que vous utilisez Google AdWords, vous pourriez inclure dans vos groupes d’annonces le mot clĂ© « livraison de fleurs Ă  QuĂ©bec ». Vous supposez qu’un utilisateur doit taper l’expression « Livraison de fleurs Ă  QuĂ©bec » dans Google pour voir votre annonce et commander un bouquet de roses Ă  sa douce moitiĂ©. Cependant, ce n’est pas toujours le cas et ça peut vous couter cher!

Par dĂ©faut, vos annonces peuvent s’afficher sur une grande variĂ©tĂ© de recherches. Votre mot clĂ© en requĂȘte large signale Ă  Google d’afficher votre annonce pour des recherches comme « comment faire pousser de roses ». L’intention derriĂšre cette recherche n’est certainement pas de faire livrer des fleurs Ă  sa douce 😉, mais vous payez quand mĂȘme pour ce clic non pertinent.

Il existe quatre types de correspondance principaux:

Apprenez Ă  les utiliser pour raffiner la pertinence de vos annonces et sauver plusieurs centaines de dollars.